R$420M: O fim de supermercado popular no Brasil e surpresa de clientes
Rede de supermercado popular encerra atividades e deixa clientes surpresos. Entenda o que levou ao fechamento
O supermercado 100% digital Justo anunciou o fim de suas operações no Brasil em dezembro de 2024 . A empresa, que chegou ao país com a proposta de facilitar as compras online e entregar tudo com agilidade, decidiu encerrar as atividades sem dar grandes explicações.
O Justo, que nasceu no México em 2019, havia desembarcado no Brasil em 2021, ainda durante a pandemia, quando o comércio digital estava em alta. Mesmo com um modelo inovador e um investimento de R$ 420 milhões recebido pouco antes do fechamento, a rede não conseguiu manter a operação no país.
Fim do Justo no Brasil
O Justo se destacava por ser totalmente online. Era possível fazer as compras pelo site ou aplicativo, escolher o horário da entrega e receber tudo em casa, desde frutas frescas até produtos de limpeza. A proposta era facilitar a rotina e evitar filas, algo que agradou muitos consumidores.
Porém, com o tempo, o modelo começou a enfrentar dificuldades. A concorrência com plataformas como iFood, Rappi, Shopper e Daki, e até grandes redes como Carrefour e Pão de Açúcar, tornou o negócio mais complicado. Além disso, manter a logística de entregas rápidas e com produtos variados exigia altos custos e uma estrutura muito robusta.
Mercado difícil de sustentar
Especialistas explicam que o varejo alimentar é um dos setores mais desafiadores para o comércio digital. É preciso lidar com produtos que têm diferentes prazos de validade e exigem cuidados específicos de armazenamento e transporte.
Dessa forma, segundo o consultor Alberto Serrentino, sócio da Varese Retail, sem uma estrutura física de apoio ou integração com outras redes, o modelo 100% online acaba se tornando caro e difícil de escalar.
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Além disso, o Brasil ainda tem um sistema tributário complexo e uma infraestrutura logística limitada, o que pesa no custo final das operações. Segundo analistas, o Justo enfrentou essas barreiras ao tentar expandir no país, o que acabou tornando inviável continuar.
Qual a maior rede de supermercados do Brasil?
Em suma, a maior rede de supermercados é o Grupo Carrefour Brasil, que lidera o setor com um faturamento de R$ 120,6 bilhões em 2024. Conforme o Ranking Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS) 2025. Veja o top 5:
- Grupo Carrefour Brasil – R$ 120,6 bilhões
- Assaí Atacadista – R$ 80,6 bilhões
- Grupo Mateus – R$ 36,4 bilhões
- Supermercados BH – R$ 21,3 bilhões
- GPA (Grupo Pão de Açúcar) – R$ 20,0 bilhões
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Autor(a):
Larissa Caixeta
Larissa Caixeta é redatora no TV Foco desde 2023 e atua na produção de conteúdos voltados aos bastidores da TV, ao universo das celebridades, ao futebol e aos principais acontecimentos do momento. Além disso, também se dedica à cobertura de temas de interesse público, como benefícios sociais, beleza, saúde e assuntos que impactam diretamente o dia a dia do leitor. Desenvolve seu trabalho com responsabilidade e precisão, sempre em sintonia com o que acontece no Brasil e no mundo. Contato: larissa.caixeta@otvfoco.com.br