McDonald’s vs Burger King: veja opiniões e campanhas polêmicas

Existe uma grande rivalidade entre o McDonald’s e o Burger King mundialmente. As duas redes de fast food já protagonizaram provocações através de publicidades ao longo dos anos e até hoje costumam se alfinetar em determinadas campanhas.

McDonald’s vs Burger King: como começou a rivalidade?

McDonald’s e Burger King vivem uma intensa competição pelo título de rede de fast food mais consumida desde os anos 1980, quando se estabeleceu a “guerra do hambúrguer”, como é conhecida no setor. Uma das características que o BK usa para atacar o concorrente é o fato de grelhar a carne, em vez de fritá-la como o restaurante do palhaço.

McDonald’s vs Burger King: qual deles lidera o mercado hoje?

De acordo com a revista QRS, o McDonald’s lidera em termos de lucratividade no setor de hambúrgueres e batata frita há décadas, emplacando uma derrota contra o Burger King. Para se ter uma ideia, o lucro da rede do palhaço em 2020 foi de US$ 5,31 bilhões. Já o concorrente faturou ‘apenas’ US$ 1,60 bilhão.

McDonald’s vs Burger King: qual é a opinião do público?

O Burger King costuma fazer campanhas mais agressivas contra o McDonald’s do que a rede do palhaço. Nas redes sociais, o público costuma engajar esse tipo de conteúdo e enche de likes propagandas que incentivem uma rivalidade entre os dois restaurantes. Essa guerra entre as marcas também costuma repercutir em páginas de repercussão de notícias nas redes sociais, como o Instagram e o Twitter.

Guerra do hambúrguer: confira campanhas polêmicas

Ronald no Burger King

O Burger King veiculou uma propaganda em provocação ao McDonald’s, no Brasil, em maio de 2023. O comercial em questão começava mostrando os pés de um palhaço, que logo em seguida se revelada Ronald, filho do ex-jogador Ronaldo Fenômeno.

A publicidade, claro, era uma referência ao mascote da empresa concorrente e servia para anunciar o “Menu Todo Dia”, com quatro opções de lanches a R$ 9,90 diariamente.

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Esta não foi a primeira vez que o restaurante usa a imagem do palhaço para fazer provocações em publicidades no Brasil. Desde que a marca se popularizou no país, alguns comerciais com teor de humor acabaram fazendo sucesso nas redes sociais, tendo repercussão positiva.

ChatGPT: Qual o hambúrguer mais icônico do mundo?

Em junho de 2023, o McDonald’s divulgou uma campanha em peças de mobiliário urbano, na cidade de São Paulo, em que trazia a resposta do ChatGPT para a pergunta: “Qual é o hambúrguer mais icônico do mundo?” . A inteligência artificial responde: “O hambúrguer mais icônico do mundo provavelmente é o Big Mac”.

O Burger King apostou em uma ‘resposta’ irônica à rede concorrente com a pergunta “E qual o maior?” ao ChatGPT. A inteligência artificial creditou a vitória ao Whopper, principal lanche da marca americana, devido ao tamanho do sanduíche e à quantidade de ingredientes.

Burger King e It – A Coisa: Campanha Never Trust a Clown

O lançamento do filme “It – A Coisa”, em 2017, levou milhões de pessoas aos cinemas em todo o mundo. Para aproveitar a narrativa e ainda por cima provocar o McDonald’s, o Burger King lançou uma publicidade para os créditos que aparecem após o fim do longa com a frase: “A moral é: Nunca acredite em um palhaço”.

Campanha “Nunca acredite em um palhaço”, do Burger King (Foto: Reprodução/Twitter)

Fantasia de Halloween do Burger King

Umas das campanhas que mais viralizaram nas redes sociais foi a do Halloween, em outubro de 2016. O BK “fantasiou” uma de suas unidades em Nova York, nos Estados Unidos, com um grande pano escrito “McDonald’s”, e embaixo “Bu! Brincadeira, nós ainda grelhamos no fogo os nossos hambúrgueres”.

O pano branco, com tons de improviso, servia para dar uma ideia de fantasia de fantasma. O Whopper, que vem embalado apenas em papel, ganhou uma caixinha branca com o nome do restaurante concorrente em caneta, para simular a embalagem do Big Mac e de outros lanches da rede do Ronald McDonald .

Burger King se ‘fantasiou’ de McDonald’s no halloween (Foto: Reprodução/Twitter)

Whopper grátis para quem “queimar” anúncios do McDonald’s

A primeira campanha de publicidade agressiva do BK contra a concorrente ocorreu em 2019, quando a rede de fast food lançou no aplicativo uma função chamada “Anúncio Grelhado”.

Segundo as regras, o cliente teria que localizar um anúncio do McDonald’s em outdoors, anúncios de revista e cupons de desconto, apontar a câmera e transformar a publicidade em uma propaganda do Burger King.

Em troca, o usuário do app ganharia um cupom com direito a retirar um Whopper em um restaurante escolhido . Apesar da grandiosidade do trabalho, essa companha gerou incertezas por parte da rede do rei do hambúrguer na imprensa, que acreditou que esse tipo de publicidade agressiva é comum nos Estados Unidos, mas não no Brasil.

O vídeo desta campanha, inclusive, saiu do ar na plataforma oficial do restaurante no YouTube, nos últimos anos.

Campanha “Anúncio Grelhado” reforçou rivalidade entre as empresas (Foto: Divulgação/BK)

De qualquer forma, a ideia era distribuir nada menos que meio milhão de lanches por todo o país durante uma semana. Esse tempo curto da campanha serviu para evitar que o Conar, órgão que regulamenta propagandas no Brasil, retirasse os comerciais do ar.

O McDonald’s, vale ressaltar, respondeu através de representantes na época que não rebatia provocações de um “rival de menor porte” para não dar audiência, de acordo com o Estadão.

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Conclusão

Apesar das duas marcas serem as principais no ramo de fast foods, as campanhas que rivalizam entre si funcionam como uma boa forma de esquentar o mercado e também para valorizar o marketing das empresas em casa país.

Enquanto o BK costuma usar o humor e a concorrência para chamar atenção nas publicidades, a marca do palhaço foca apenas em suas conquistas e feitos em termos de números. Em resumo, as duas empresas costumam se atacar, entretanto, de formas diferentes.